قررت لجنة الشكاوى التابعة للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام اتخاذ إجراء حاسم بشأن أحد الإعلانات الترويجية التابعة لشركة “بلبن” للمنتجات الغذائية والحلويات، وذلك بعد رصد إدارة الرصد الإعلامي محتوى الإعلان الذي أثار جدلًا واسعًا بسبب تضمنه إساءة مباشرة لشركة “العبد”.
استدعاء ممثلي شركة “بلبن” لمساءلة قانونية
عَقدت لجنة الشكاوى، برئاسة عصام الأمير وكيل المجلس الأعلى للإعلام، جلسة استماع استدعت خلالها الممثل القانوني لشركة “بلبن”، وذلك لمساءلته بشأن محتوى الإعلان المسيء. الجلسة التي عُقدت يوم الأحد الماضي شهدت تأكيد ممثلي الشركة وشركة الدعاية المنفذة للإعلان أن الإعلان لم يتم بثه عبر القنوات الفضائية، واقتصر على وسائل التواصل الاجتماعي فقط، مع الإعراب عن استعدادهم لتعديل المحتوى خلال ثلاثة أيام ليتماشى مع المعايير المقررة ودون المساس بأي جهة منافسة.
إجراء التعديلات والمتابعة الدقيقة
وفي خطوة استجابة سريعة من “بلبن”، أبلغ الممثل القانوني للشركة اليوم اللجنة بإجراء التعديلات اللازمة على الإعلان لضمان توافقه مع المعايير الإعلامية المطلوبة. وقد قررت اللجنة تكليف الإدارة العامة للرصد بمتابعة الإعلان المعدّل للتحقق من تطبيق التعديلات بشكل كامل، بما يلبي القيم والمعايير التي يلتزم بها المجلس ويضمن عدم الإساءة لأي جهة تجارية منافسة.
خلفية الشكوى المقدمة من شركة “العبد”
جاءت هذه القرارات بعد تقديم شركة “العبد” شكوى رسمية أشارت فيها إلى أن الإعلان يتضمن إساءة مباشرة تجاه علامتها التجارية ومؤسسها. وقد اعتبرت اللجنة أن هذا يعد انتهاكًا صريحًا لمعايير الإعلان التجاري، مما دفعها إلى التدخل الفوري واتخاذ سلسلة من الإجراءات لضبط الأداء الإعلامي، بما يحافظ على المنافسة العادلة والسلوك الأخلاقي في الإعلانات التجارية.
تهدف هذه الجهود إلى تعزيز معايير الدعاية الإعلانية في السوق، بما يضمن احترام الشركات المتنافسة والالتزام بالمبادئ المهنية والأخلاقية في هذا المجال.